本年冬天，羽绒服的价钱又刷出了新高度，一件浅显品牌的羽绒服均价照旧抵达了两三千元尊驾，有的邦产羽绒服品牌定价如故迈入了万元俱笑部。从品牌营销到产品联想再到用料，羽绒服正正在一切跳班。而对消磨者来谈，越来越贵的羽绒服，毕竟值不值？
当朔风狂嗥时，大衣、派克棉服都比不上一件肥胖厚重的羽绒服。随着气温消浸，羽绒服热度直线飙升，社交媒体相合话题对面而来，在小红书上物色关键词 羽绒服 ，有胜过 428 万篇帖子，穿搭博主和素人们纷纷录制穿搭视频、选举好物，撰写选购指南和品牌科普。
动作过冬御寒的大件，羽绒服用料更贵，调动频率更低，代价也比年龄衣物高极少。不外本年，人们周旋 羽绒服变贵了 这件事的感触尤其深入。
正在应酬媒体上，有网友为常见的羽绒服品牌排了等第，香奈儿、爱马仕、迪奥叫做 老钱 ，加拿大鹅和 Moncler 这类高端品牌归在傲娇档次，李宁、波司登、斐乐之类的牌子适关学生淹灭，国产品牌雪中飞、南极人、热风由于价格亲民，被称为 老铁 。
但是，单从价值来看，除了最优点的 老铁 羽绒服，大片面品牌均价都正在几千到上万不等。有网友感触： 现在事务了，都不舍得买学生那一行的品牌 月入 3 万，全部人选热风 。
羽绒服越来越贵，并非消失者的错觉。依照中华天下贸易新闻中枢数据，2014 年到 2020 年，国内羽绒服的平均单价由 452 元涨至 656 元，大型防寒服成交均价突破千元，此中 2000 元以上的占比依然逼近 70%。
12 月中旬，北京最低气温跌破零下十度，冷气袭人，路上的行人纷繁裹上了厚浸的羽绒服和领巾。极少人趁着周末空闲，不谋而合地赶赴购物重心的服装店，为这个冬季挑选保暖衣物。
坐落于某购物重点一层的一家快时尚品牌门店内，挂满了种种百般的羽绒服，店内子头攒动，既偶尔髦的年青女白领，也有一同游街的中年夫妇。时接续有人从货架上拿下羽绒服，在试衣镜前比划、试穿，再有顾客握着吊牌端详翰墨标记，猜想代价和面料关不适合。
店员李梦陈述《豹变》，现正在最热销的单品是羽绒服，打折后均价在 600 到 1500 元足下，属于大众也许担当的心念价位。
陈楠楠也在店内挑选羽绒服，她刚逛完二楼的波司登，一款易烊千玺代言的羽绒服行动价也要 2500 元，另一款户外系列羽绒服售价更是正在 4300 元以上，而二楼其所有人女装品牌推出的羽绒服也要两三千元。
她只好转回一层的快时尚门店，况且看中了一款断码浅绿色羽绒服，打完折惟有 669 元， 快时尚品牌打完折后，价值才华经受 。
涨价的不止线下门店，电商平台的羽绒服价值也一同飙升。昨年冬天某短款羽绒服不到 500 元就能拿下，但今年同样的姿态广博涨了两三百，少少网红门店卖得便宜的样子，也是昨年的过季款。
羽绒服的确卖得更贵了。《豹变》走访呈现，线下品牌的羽绒服价值普遍正在 1000 到 3000 元大驾，阿迪达斯、耐克这类举止品牌新款售价 1000 多元，安踏推出的篮球系列长款羽绒服 1299 元，时装品牌的羽绒服代价广泛到达了 2000 元以上。
Nint 任拓数据流露，本年单价 1000 元以上的羽绒服孝顺的出售额逾越了 500 到 1000 元的价位。在 双 11 预售首日，销量 TOP100 羽绒服单品的均价也由客岁的 975 元飞翔到今年的 1074 元。
高价羽绒服改进着人们对价格的认知。历来以平价著称的邦产品牌鸭鸭，推出了 95 鹅绒服 Goose 系列，价钱培养至 2599 元一件，邦产新锐品牌天空人 SKYPEOPLE 的一件哑声尼龙防水羽绒服，卖到了 5800 元。
在推出 5000 元一件的风衣羽绒服后，2021 年腊尾，波司跳班推出登峰系列 2.0，号称 三浸温控，圆满零下 30 度的超强御寒力，采纳 5A 级特别鹅绒 ，代价自然水涨船高，由一向的 5800 元一件抬高到 1.4 万元阁下，堪比加拿大鹅。而正在今年 双 11 的卖出中，波司登的预售额均价就到达 1540 元以上。
此外，遵照财报，勾留本年 3 月末，波司登羽绒服的在线 元以上的产物仍旧抵达了 46.9%，比旧年同期扶直了 15 个百分点。
有 羽绒服界爱马仕 之称的加拿大鹅，是拉高羽绒服价格天花板的始祖。加拿大鹅最起始可是一家为活动品牌代工的家庭作坊，正在聚积了充分的设立经历后，加拿大鹅逐渐培植起了 极地御寒 加拿大创造 的高端品牌景色。
不但如此，加拿大鹅还十分长于品牌营销，当 007 系列电影里的帅哥、《职权的游玩》里的明星都穿起加拿大鹅时，上万元的售价也拦不住疯狂的粉丝了。
也许是大鹅的高端局势太深刻人心，几乎门店开到哪，哪里就有抢购和列队。2018 年，加拿大鹅华夏首家专卖店在三里屯太古里买卖，不少人顶着北风列队抢购，由于顾客太众，品牌方一度选用方法援手次序。这之后，加拿大鹅热度不减，2021 年加拿大鹅位于上海邦金重点的门店同样闪现抢购的情况，万元一件的羽绒服乃至卖到脱销。
国外高端品牌赚得盆满钵满，但国产物牌就没那么倒运了。数据显现，2021 年 11 月前十位的羽绒服品牌蕴涵波司登、坦博尔、雪中飞、雅鹿、鸭鸭等，其商场品牌综合占领率总共为 40.47%，大局限国产品牌仍在中低端市集卷生卷死，利润和振作空间幼，均价抬举渐渐成为胀吹羽绒服企业伸长的紧要动力。正在波司登等头部品牌的感导下，其全班人品牌也跟跟着向高端化兴盛，胀吹了羽绒服市集价钱的走高。
羽绒服的原材料和分娩成本也正在飞腾。本年 4 月 1 日起，羽绒服新国标正式实验，惟有绒子含量不低于 50% 本事称为羽绒服，新邦标用绒子含量包揽含绒量，剔除了绒丝含量，这一准绳下，羽绒服的品格更高，着重跑毛气力更强，但也对本钱和售价提出了更高挑战。
另一方面，消磨者对羽绒服品质的央求越来越高。一位耗费者陈说《豹变》，本身买羽绒服最看浸的是质量、上身效率和面料材质， 性价比虽然紧急，但冬天的衣服变更频率不高，花高价买一件设计、做工好的羽绒服，如故值得的 。
事实上，原委海外高端品牌几年的商场抬举，国人对羽绒服的心情价位正正在慢慢进步，越来越眷注版型功效和品牌价格，而不是方便的性价比。伴随着露营、飞盘等户表行径的高文，羽绒服的操纵场景越来越细分，泯灭者对滑雪服、爬山服等举动型羽绒服的需要持续飞腾。
为了牢牢抓住淹灭者的心，品牌方纷纷正在推出新品凹凸技术，羽绒服变得越来越时尚化、性格化。羽绒服不再只夸大保暖性能，而是衍生出面包羽绒服、风衣羽绒服、派克羽绒服、衬衫羽绒服在内的种种版型，式样上表示了抽绳褶皱、印花工艺和异样拼接等联想，渐变色和糖果色等时髦神情也日益高文。
旧年 7 月，国产羽绒服品牌鸭鸭甚至上线了一款 DIY 羽绒服，消失者可以正在衣服上的明后袋子里插上明星照片、标签和工牌，这件充满创意的羽绒服，在抖音 8.18 大促手艺贩卖了 40 万件。
一个显著的变换是，越来越众品牌开始夸大产物的科技感，优良轻佻、防风的功能，羽绒服变得越来越黑科技，来支柱更高的定价。
手握 231 个专利的波司登，不久前与意大利超跑品牌玛莎拉蒂联名推出高端户外 WIFI 系列，这个系列的羽绒服注入了智能锁温原料，能抵达矫健的控温收效。国产新锐品牌 SKYPEOPLE 推出了商务本能羽绒服，应用的立异科技面料，可能防止发出 擦擦 声音，符关平静的职场曰镪。安踏宣布的 安踏热雪羽绒服系列 占领冬奥会同款酷热科技和拒水科技的双科技加持。
正在面料上，品牌们可谓卷出了新高度。天眼查 APP 暴露，今年新增了超出 200 个羽绒服相关的行使新型专利申请消息，好比 消息延展透气机关羽绒服 专利，过程想象装束结构来杀青人体和服装之间的热湿均衡治理，还相合于 防污易清洗型羽绒服面料 专利，能杀青自明净职能，防止防污涂层破损和零落。
产物跳级以外，营销和渠道上也卷了起来，国产物牌纷纭学起了海外品牌明星同款、联想师联名等营销伎俩，大肆促进品牌升级和年轻化。
2020 年以后，波司登先后聘请杨幂、陈伟霆，肖战、谷爱凌、易烊千玺等为品牌代言，不只频仍登上国际时装周，还与迪士尼、奥特曼等 IP 张开联名配合，慢慢脱离了 爸爸妈妈的羽绒服 地步。
其全班人大多价值带的羽绒服也纷纷正在抖音直播，小红书种草，跟进应酬媒体营销趋向，鸭鸭就延续十分着重抖音、唯品会、拼多众、线下门店正在内的多渠途运营，还与 Hello kitty 、宝可梦等联名推出羽绒服。在抖音渠路，鸭鸭的销量已经位于行业前列。
向高端化富强，依旧成了羽绒服产业跳级的必经之道，但高端化这门生意并不好做。
在经济下行，耗费疲软的大布景下，泯灭者的承继能力有限，听命艺恩数据，从价钱带撒播来看，在抖音平台，羽绒服销量最高的中央价钱带为 200 到 400 元，这个价位才是主力泯灭价格带。哪怕是产物接续跳班的波司登，销量最高的仍旧是平价款。
波司登品牌旗舰店内，一款 659 元的羽绒服贩卖了 8 万众件，销量排行第一，另一款 300 众元的薄款羽绒服也出卖了 7 万多件。高端系列却普及有声量没销量，上万一件的登峰 2.0 波司登航空科技羽绒服，总销量不够 50 件。另一款浸磅推出的高定款羽绒服售价高达 5000 元，进货人数同样屈指可数，总销量然而百人。
而当品牌被供上高端的神坛时，耗费者常常会对品牌寄予很高希望，一旦打点和产物质料跟不上，就方便口碑翻车，被舆论反噬。
2021 年时，加拿大鹅就因为告白传布 这是突出且最保暖的加拿大绒 和真相不符合，被罚款 45 万，同年 11 月，一位消失者花 11400 元买的加拿大鹅字号秀错，缝线粗略，面料另有刺鼻异味，退货时品牌方也未遵循援手 30 天畸形由调度货的答允。
正在两次负面言谈影响下，加拿大鹅业绩直线 财年第二季度，加拿大鹅最为看浸的亚太市集营收下滑 2.5%，联贯两个季度在亚太地域业绩缩水。波司登也因为 双 11 步履先提价后降价、羽绒服只便宜 0.28 元等事务，胀舞了不幼争议。
品牌的高端化是无法速成的。在鞋服行业独立体味师、良栖品牌开创人程伟雄看来，高端品牌都有着自身的品牌故事和渊源，且原创性和区别性较明显，加价倍率也更高。非凡的品牌事势加上质量上乘的产物，以及来自本人文化的有用融合，周备高端存在场景和势必的耗费根蒂。
因此，高端品牌的塑造需要永远积蓄，不仅要正在定价上露出，更要发挥正在品德上。 从这个角度而言，邦内并没有的确的高端品牌，当前中原羽绒服行业的品牌处于转型中高端化的提拔阶段，该阶段必要大量插手，而中国的羽绒服要向中高端化富强，必要发现正在品牌力、产品力和服务力等方面。 程伟雄表露。
另一方面，正在高端化这条路路上，品牌之间越来越内卷。频年来，各样修饰品牌纷繁涌入羽绒服赛路，既包括斐笑、耐克、阿迪达斯、李宁这类动作品牌，也有 TNF、鼻祖鸟、Marmot 等户外品牌，专业羽绒服品牌面对着极为横暴的外部角逐。
跟着羽绒服的利用场景不停细分，哥伦比亚、凯笑石、狼爪、诺诗兰等户外品牌的羽绒服、防风服和攻击衣均显著拉长，始祖鸟的 MACAI JACKET 防水羽绒服价格 12000 元，也在向高奢消费贴近。
高端羽绒服完全餍足了万种化的耗费需求，但一味提价并不能俘获消失者的心，若何让产物配得上高价，还必要品牌们下苦技巧探求。从这个角度来途，打造中邦版的加拿大鹅，可以还须要很长技能推度。
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