11月24日，波司登2022/2023财年中期业绩于华夏香港宣布，数据露出，波司登营收再续增加。遵守贩卖战报清晰到，10月31日至11月11日，波司登在天猫、京东、唯品会位列女装品类第一，同时，取得京东男装品类第一、抖音贩卖额破亿的佳绩。

　　依照最新财报数据显示，逗留2022年9月30日，波司登集团收入同比上升14.1%至约公民币61.8亿元；权益股东应占溢利同比高涨15.0%至约平民币7.3亿元，行业龙头韧性凸显，联贯持重高质量增加。

　　今年，穆迪和标普两大国际巨擘评级机构，分袂对波司登付与“Baa3（展望安谧）”及“BBB-（展望安祥）”的长期诺言评级，这是中原品牌妆饰行业一时为止最好的国际诺言评级，彰显了资金阛阓对波司登当心的财政计谋以及稳当的财政发挥的确信。

　　能让消磨者占据承认感的品牌，不只仅是一个名字，而是其品牌价格、品牌文明等，46年来，波司登永远细心品牌修修，冲动高质地发达。

　　按照财报透露，在品牌羽绒服交易方面，波司登毛利率完成络续稳步降低，达63.6%，如许进贡的博得与波司登全体自2018年计谋转型从此庇护品牌引颈的模式，并努力于打造“举世胜过的羽绒服熟手”的战术叙讲密不成分。

　　另外，波司登连气儿深挖消费者须要与购物习俗，推出诸众具有感导力的线下线上营谋本质，如于上海开设环球首家品牌融会店等，相联扩展波司登品牌重染力；创新撒布实质与撒播形式，过程环绕品牌大型推行营谋、输出优质品宣内容、投放立室媒体平台等体例，不停加深消耗者对品牌的认知度和隽誉度。

　　依据国际五大品牌价格评估巨擘机构之一Brand Finance颁发的“2022举世最具价值服饰品牌排行榜50强(Brand Finance Apparel 50 2022)”，波司登品牌再次落选，并升高名次，位列衣饰品牌榜第48名。

　　众年此焦点娱乐后，波司登永远支撑以高品德产物引领品格损耗时间，以产品硬势力为基石，为品牌构筑起速速开展的牢不可破。

　　近年来，波司登正在夯实羽绒服功用性的基础上，遵循泯灭购物需求转折，不息优化产物研发、就寝，激动行业产品才具创新，让花费者享受更高气概的产品。

　　2022年，波司登从头定义佻达羽绒服，推出“更各种、更轻暖、更时尚”的产物，进程羽绒跨界百年时尚单品、创办式羽绒拼接、艺术化绗线就寝，离开守旧轻暖羽绒服花样反复简单、美感与保暖难以兼具的现状，完毕佻薄羽绒服品类的初度颠覆式革新。除了三大更始打算，波司登新一代轻狂羽绒服还调停了五大轻暖科技——革新性多层保温空气层面料、超轻裸肤面料、邦际认证优质鹅绒、德国防钻绒本领以及智能防寒工艺，攻克了一系列难题，全盘提高产风格感、质量，让泯灭者纳福越发卓越的产品。

　　此外，草创波司登风衣羽绒服亦再跳级。波司登会合11位才能人员和6位版师，历经1年时间的选样、研发、测验、部署，从面料、版型和成效三大维度悉数跳级，带来更高气概的穿着分解。波司登创造出两款改进定制面料——Pro-Proof面料和筑筑剪影格纹面料，突破守旧羽绒服的单个人料瓶颈。另外，在性能上付与其更强防水、更强防风、更强抗皱、更强透气、极新拒油耐沾污、更强快意保暖等六大跳级特点。

　　今年10月，波司登又创新推出写意户外系列羽绒服，突破守旧户外羽绒服的科技瓶颈，草创轻量绒芯科技，浸量减轻22%，按需精准保暖；自立研发Bo-tech面料，柔弹力高达29.2%，高透气性里面更是超行业900%；采取高达900蓬松度霍尔多巴吉白鹅绒，绒子含量更是高达95%抵达理论极限值；还应用了“三合一”撮闭陈设，可单穿，可叠穿，正在满意高功能户外认识同时更时尚百搭。一举承办德邦红点奖、美国muse安排奖、美国财产部署精巧奖（IDEA安放奖）、意大利A奖及ISPO举世摆布大奖五项国际大奖。

　　除了正在品牌构筑与产品上发力，波司登还看重加强提供链修建、渠道筑筑与ESG修筑，多维度起程，感动品牌一切起色。

　　正在供给链跳班方面，波司登在维护较低初度订单比例的同时，撑持拉式补货调理机制，有用促使全渠说商品一体化运营统治，并有用优化了期初和期末的库存水准。中断2022年9月30日，波司登整体库存周转天数为181天，较2021年9月30日有31天的消极。

　　在渠道修修方面，波司登线上线下合资发力，延续优化渠讲结构。线上，波司登实施众平台运营的形式，自建云零售团队，革新直播内容，接连输出优质短视频，让花费者更快速、更所有显明波司登新品与品牌营谋，正在广度和深度上加强品牌与打发者之间的干系。呈文期内，品牌羽绒服线%；天猫及京东平台新增338万粉丝、83万会员，抖音平台新增45万粉丝。

　　线下，波司登亲切中心城市和商圈，侧重渠道质地的提升，从头计划终端门店现象，优化门店列举，以门店效力和气象迭代，加速渠说质量和效率的提升。同时，波司登举行分店态运营，经过把零售门店遵从破例店态进行细密清楚，正在破例店态的标杆门店中广泛实施抢手款，透露各异零售门店的优势，继续坐实单店筹备提效。

　　另外，波司登也顺应邦内开展景象，主动促进ESG构筑开展可继续时尚，使得品牌完善永远性发展的特质。今年7月份，波司登宣告第六份ESG讲述中，收获丰富，尽显品牌在加紧可贯串繁荣方面的不懈考究。呈报暴露，波司登努力于践行中原当局“2030年前杀青碳达峰、2060年前完工碳中和”的双碳指标，并盘绕三个目标饱动净零之旅——提高自身运营和供给链中的能源效能，扩大可复活电力正在自己运营中的运用范围，以及在产物中应用更众的境遇和气型面料。

　　财报经常考验着品牌正在泯灭者心中的受迎接程度以及品牌的实力、角逐力与口碑，波司登再次收工稳当增加，彰显了品牌卓越气力与强劲产物力。（波司登企宣 姚佳琪）

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